Сегментация рынка — основной метод маркетинга, с помощью которого предприятие делит его с учётом результатов анализа по определенным признакам на некоторые сегменты Потребителей. Она осуществляется для последующего выделения целевых сегментов, требующих разного подхода в стратегии разработки новых видов продукции, организации товародвижения, рекламы и стимулирования сбыта.
В основе концепции рыночной сегментации лежат две теоретические посылки: признание гетерогенной природы товарных природы товарных рынков, т.е. рассмотрение рынка не как единого целого, а как сумму отдельных сегментов, отражающих специфические вариации спроса различных категорий Потребителей, дифференциация продукции и методов её сбыта.
4.1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов.
рынок сегментирует фирму .
Если фирма не сегментирует рынок,
Глава 4. Сегментация рынка и позиционирование на нём
Политика и практика маркетинга на предприятии
[Management.com.ua] Политика и практика маркетинга на предприятии. Глава 4. Сегментация рынка и позиционирование на нём
Комментариев нет:
Отправить комментарий